又一行收割“智商税”?部分毛利率达82%,女性成消费主力军

时间:2021-04-09 11:19:23 作者:财经110网
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近年来,你是否会发现电商平台都相继开展了各种吸引女性消费者的活动,像“女神节”、“母婴节”等等,这体现了由女性消费形成的“她经济”在飞速增长。根据2020年艾媒咨询的数据显示,截至2020年12月末,中国“她经济”市场规模达到了4.8万亿元。

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除此之外,有数据表明,中国75%的家庭消费是由女性做决策的,也就是说女性群体往往是家庭中“买买买”的主力军。而她们究竟都把钱花在哪里了?对于女性消费者而言,化妆品类的产品是“购物车”里必不可少的。

一年销售239亿,女性成消费主力军

根据艾媒咨询的报告,2021年1月,中国护肤及彩妆销售额高达187.08亿元,同比增长20%。看来,在这个“颜值即正义”的时代,女性对化妆品的需求量也在急剧增长。而在众多的化妆品类当中,面膜产品的销售额往往遥遥领先。

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面膜这一品类自从被众多女明星带火了之后,热度一直居高不下,一方面迎合了消费者们“从众”的心理,觉得只要像明星一样每天敷上半个小时的面膜,就能拥有光洁无暇的肌肤。一方面也抓住了消费者“偷懒”的心理,对于很多忙碌的上班族、学生党来说,用一片小小的的面膜就能取代繁杂的护肤流程,方便又省时。

解数咨询的最新数据表明,在过去的2020年里,我国面膜的销售额高达239.09亿元,较2018年增长了32.3%。足以看得出来我国面膜市场的潜力,当然了,这也都是女性消费者支撑起来的市场。近几年里,面膜市场中最为“火爆”的产品肯定就是医美面膜了。

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风很大的医美面膜,毛利率竟然达到82.5%,即将迎来医美面膜第一股?

去年的“双11”,医美面膜的销量再创新高,当红主播李佳琦更是刷新了一晚卖出1700箱(25万片)的记录。原本医美面膜的价格与普通面膜相差无几,不过随着关注度增加,价格也在不断上涨。

根据《我国医用皮肤敷料市场研究报告》数据,2018年以来我国贴片式医用面膜市场不断扩大,年复合增长率超过40%,2019年销售额超过了50亿元。这样庞大的市场,引起了大量的厂商和企业纷纷入局,更多资本关注到了医美面膜这块“大蛋糕”。截止目前,已经有3家医用面膜研发生产企业获得了融资。

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在2021年2月20日,广州某生物公司在上交所提交注册,这也意味着A股医用敷贴类产品将迎来第一股。也正是其招股书,才首度揭露了医美面膜背后的“暴利”。市面上一盒医美面膜的价格平均在80元以上,而该公司综合毛利率达到了82.5%。

医美面膜被商家虚假宣传?究竟是不是“智商税”?

这类医美面膜严格上来说应该叫做“医用敷料”,与普通面膜的差别在于,一个是“械字号”,而另一个是“妆字号”。然而,许多商家却将“医用敷料”、“械字号”宣传为了可以日常护肤的面膜,还会晒出医疗器械注册证,利用医学的概念过度夸大了功效,从而获得更高的利润。

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这样的“虚假宣传”无疑是在明目张胆地“欺骗”消费者,如果买到了不适合自己的产品,护肤不成还有可能对皮肤造成损伤。花高昂的价格去购买不适合自己的东西,不正是交“智商税”吗?

在今年1月2日,国家药监局发布了《化妆品科普:警惕面膜消费陷阱》的文章,明确了“械字号面膜”不能宣称自己是“医学护肤品”。并且,相关专家也表明,“械字号”的产品属于医疗用途,一般是给皮肤科的患者使用的,并不代表人人适用,应该听从医生的建议来使用,尽量不要私自购买使用。

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比起医美面膜,还不如“对症下药”购买适合自己的普通面膜,保湿、清洁等等各种功能的产品应有尽有。你购买或使用过医美面膜吗,感觉怎么样呢?将来还会再买吗?

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