耐克风云8:上市还是不上市,这是个问题

时间:2021-04-09 10:45:19 作者:财经110网
阅读量:312

以下为耐克风云8:上市还是不上市,这是个问题内容:

一提到公司上市,很多人立刻想到圈钱,亿万富翁,好像这是一个发大财的方法。确实,有些人并不在乎公司的成败和股东的利益,只关心上市后自己能得到的财富和名望。

前几年在悉尼工作时,我曾经目睹老牌电子零售公司Dick Smith的倒闭。这家公司专门卖电脑和家用电器,类似于美国的Best Buy。公司的创始人很早就把主要股份卖给了澳洲零售巨头,而后者在2013年转手又把公司卖给了一个风投。

这家风投挺贪婪的,想尽办法把Dick Smith变成上市公司,圈了一大笔钱。但是他们根本不懂管理,也不关心,任其自生自灭。结果不到三年,公司股价就跌了百分之八十,CEO 也引咎辞职。

公司找来找去,没人愿意接手这个烂摊子,最终在2016年,Dick Smith关闭了整个澳洲和新西兰的363家分店,导致近2500人失业。再后来,一家电商公司收购了Dick Smith的商标,把它变成了一个纯粹的网店。就这样,存在了近半个世纪的实体老店彻底消失了。

我现在还记得当时清仓大甩卖的惨状。当然更惨的是员工和股东们。连当年的创始人都发表感想,说自己的公司根本不值这么高的上市股价,股东们被忽悠了。

幸好不是每个公司都有这样的命运。负责任的公司经营者,会仔细地考虑上市给公司带来的好处和损害,然后非常慎重地采取行动。

耐克公司创立初期,其创始人和管理者就对是否上市进行了翻来覆去的讨论和尝试,以至于十几年了还是私有公司。他们的试验有成功也有失败,但是目的始终如一:为了筹集更多资金,让公司发展壮大。在他们看来,做公司如逆水行舟,不进则死。

耐克公司从成立一开始 (当时的蓝带运动用品公司),创始人菲尔奈特就定下目标:每年销售额都要翻一番。此后的十几年,他和同事们没日没夜地工作,目标基本能顺利实现。

1963年,耐克营业额只有8000美元,到了1976年,营业额已经达到了1400万美元。尽管如此,菲尔奈特自己和员工的工资都不高,没法和竞争对手彪马以及阿迪达斯相提并论。

耐克把所有的现金都用来订购产品(鬼冢虎时期)和生产新鞋(耐克时期),而且需要向银行借很多钱。当时他们找的银行不是风投,而是最保守传统的商业银行。这种银行最害怕风险,而耐克这种增长速度简直太可怕了。为此,几家银行没少给菲尔奈特穿小鞋,而且最终一脚踢开了耐克。

公司需要钱,可是银行又给不了,这可怎么订购鞋呢?当时硅谷的创业风已经兴起。菲尔奈特一看,高科技公司貌似能通过上市募集到很多钱,要不我也试试?他和手下来到旧金山,宣传自己是有科技含量的运动鞋公司,想把公司股票卖给公众。

两人费了一番功夫,又是发广告,又是找人,结果空手而归,没有一个人愿意买。也难怪,当时的耐克只是鬼冢虎一个小小的美国西部代理商,没有自己的产品,也没有知名度。第一次上市试验以失败告终。

时隔多年,耐克公司不断壮大,但是和鬼冢虎闹掰了。菲尔奈特被逼无奈,只能自己设计运动鞋。好在教练鲍尔曼功底深厚,又找到了日本的代工厂,所以新鞋顺利生产出来。但是依然需要大量的流动资金维持运营。

菲尔奈特想起多年前上市失败的教训,决定这次把部分股权卖给天使投资人。这些人都是他的亲朋好友,或者员工们的亲朋好友。大家都很支持,就这样他筹集到了几十万美元。

可是一切刚刚走上正轨,鬼冢虎就把耐克告上法庭,要求巨额赔偿。这下可完了,这些天使投资人分分钟变成催命鬼,找菲尔奈特算账。这也不能怪他们,这些人都是老弱病残,把自己的积蓄或者养老金贡献给了耐克。现在公司面临崩溃,他们自然急了。

好在峰回路转,鬼冢虎最终败诉了,耐克不仅保留了新鞋的命名权,而且还拿到了几十万美元的赔偿。这个危机算是过去了。但是公司还在不断壮大,而小银行只能提供有限的贷款,所以还需要筹集资金。

从这时开始,菲尔奈特和几个公司元老反复讨论上市还是不上市。这些讨论就用去了几年时间。大家都觉得上市是最简单的筹钱方法,但是每次讨论到最后,结论都是:不行。

他们在纠结什么呢?最主要的一点,是公司文化,说白了,就是兄弟情(注意不是断背情)。公司的几位元老,都是患难之交。

首先说Johnson,加入前就和菲尔奈特认识,两人都是斯坦福的学生,还在田径赛场上比试过。Johnson 是耐克的001号员工,凭借自己的销售天赋把耐克鞋推向了全国各地。他又开了耐克第一家分店,并且在东海岸建立了分公司,帮耐克拿下了鬼冢虎的全国代理权。可以说,他见证了耐克的起起伏伏,而且做出了巨大的贡献。

耐克的经理也是一个长跑运动员。此人在美国田径圈小有名气,是教练鲍尔曼的手下爱将。本来一切顺风顺水,他却因为一次意外事故双腿残疾,只能做轮椅度日,彻底告别了赛场。当时他心灰意冷,想给鲍尔曼做助理,继续留在田径队。但是鲍尔曼觉得这只会更刺激他,让他更难过,就把他介绍给菲尔奈特,算是耐克第三个正式员工。

这个人开始负责卖鞋,后来和菲尔奈特一起为公司寻找新的总部,两个人同心协力,一起经历了很多事情。菲尔奈特曾经回忆起一个细节:当耐克成立初期,这位大哥每月领的工资支票从不兑现,都放在抽屉里。菲尔奈特问他问什么,他说钱本身不重要,他留在耐克工作,是因为菲尔奈特执着的精神触动了他,让他感觉回到了运动场。

后来耐克在全国扩展业务,菲尔奈特就让他当经理,主管人事,不用在东跑西颠卖鞋了。两人一起做出了很多重要决定,彼此信任。

耐克的会计主管是菲尔奈特以前事务所的同事。在耐克刚成立那几年,菲尔奈特担心公司被银行刁难随时倒闭,就找了一份稳定的会计工作,认识了这哥们。此人业务精通,论能力,论资历早就应该当上合伙人了,但是因为太胖被嫌弃了,非常郁闷。菲尔奈特在的时候,没少和他喝酒解闷。后来此人心一横,此处不留爷自有留爷处,直接加入了耐克。

耐克的首席律师是菲尔奈特在打官司时找到的。为了和鬼冢虎离婚,菲尔奈特先找了自己的表兄,后者推荐了这位小哥。他虽然年轻,但是极具天赋,擅长谈判,最终帮耐克打败了鬼冢虎。但是他本人讨厌自己的工作(保险公司的律师),更喜欢有挑战的生活,于是心甘情愿地加入了耐克。这之后,他算是如鱼得水,用自己的专长为公司谈下了很多生意。

这五个人凑到一起,没事就聚会,谈天说地,天马行空,非常逍遥。他们每个人都有自己的不顺利:Johnson婚姻失败,离群索居;经理双腿残疾,运动之梦破碎;会计主管因为肥胖受尽歧视;首席律师曾经怀才不遇;而菲尔奈特年少时没能加入棒球队终生遗憾,人到中年还一事无成。每个人心里都有一股叛逆,要和世界抗争到底。

英国有个家喻户晓的乐队叫西城男孩(Westlife),2011年因为收入矛盾解散了,不过前两年又复合了。这支乐队有很多好歌,其中一首Us Against the World很经典。其实好多乐队都有同名歌,但是西城男孩的歌唱出了深厚的兄弟情。

耐克五人组就是这种感情。Us Against the World。五个不如意的人,为了同一个目标走到一起,彼此理解,相互扶持,结成了最亲密的兄弟。他们就是三国里的刘关张。

五位元老是这种状况,而耐克的其他员工,也大都和体育有缘。主要的销售人员都是退役的长跑队员,在田径圈有丰富的人脉。他们卖鞋都拼尽全力,极大地帮耐克拓展了销路。耐克的设计师除了教练鲍尔曼和Johnson,还有几位科技怪才,对鞋子创新有极高的热情。

可以说耐克集结的一群人,是真正的志同道合。菲尔奈特担心,如果上市了,这种情谊就没有了。其实很有可能。一旦外部投资方介入,不仅公司文化变味了,元老们也可能退出,自己也丧失了控制权,最后公司改得面目全非。

就这样,耐克公司业务不断发展,缺钱的问题总是浮出水面,上市再次被讨论,然后再被否决,周而复始,生生不息。终于有一天,菲尔奈特和几位铁哥们达成了共识:上市是解决资金问题最直接有效的方法,即使代价是放弃公司的控制权。

就在这时,一个公司的高级参谋找到了菲尔奈特,给他提了一个建议:要想不失去控制权,可以在上市时发行两种股票A和B。

股票B 卖给公众,每一股代表普通的一票。股票A给公司元老们和高层。这类股票赋予他们一种特权:提名董事会四分之三的人选。这种双层股权,既能够集资,又能够有效保留控制权,一举两得。

菲尔奈特听得神魂颠倒,心想还能这样操作啊。高参告诉他,这种方法虽然不容易,但已经有人用了,比如纽约时报和华盛顿邮报。菲尔奈特大喜过望,立刻召开元老会,和几位哥们一说。几个人听得将信将疑,结果菲尔奈特警告道,如果再不集资,咱公司半年后就得解散。最终大家举手表决,全体通过上市的决定。

公司上市后,核心层掌握56%的股权,而菲尔奈特自己有46%的股权。这样,他把耐克的控制权牢牢握在手中。

在上市前,耐克公司进行了全国路演。几位元老首先来到了纽约曼哈顿。第一个发言的是会计主管。他把耐克的销售额一报,就镇住了全场。然后金牌销售Johnson介绍耐克运动鞋,他声情并茂,把故事讲得栩栩如生。最后菲尔奈特总结陈词。这位创始人简单回顾了耐克的历史,从老教练鲍尔曼开始,从自己的家乡俄勒冈开始,向所有人呈现了一个九死一生,顽强拼搏的运动用品公司。

等到晚宴时,问题出现了。会计主管喝高了,大谈自己如何叛逆,把在场的来客都吓住了。菲尔奈特赶紧把主管拉到一边,说哥们你可不能再说了,来的都是银行的人,愤世嫉俗对咱们可没有好处。会计主管也清醒了,干脆后面就不发表讲话了,只管回答问题。

初战告捷,耐克一行人又去了芝加哥,达拉斯,休斯顿,旧金山,洛杉矶和西雅图。在长途旅行中,菲尔奈特和Johnson 经常找机会对饮,两人回忆起十几年的创业经历,感慨万千。他们谈起了Johnson那些催命的信,菲尔奈特的从不回复,奇怪的Nike 之梦,各式各样的对手和朋友,还有Johnson在东西海岸翻来覆去的搬迁。两位老朋友相视一笑:奋斗十几年,终于到了华尔街。

路演结束后,耐克把上市时间定在了1980年12月2日。在同一周上市还有另一家公司:苹果。当时苹果的上市股价是22美元,而投行给耐克定的股价是20美元。菲尔奈特心里不服气:凭什么苹果就比我强。他据理力争,一分钱也不能少,把投行气得要死。最终投行还是让步了,耐克股价定为22美元。

上市后,几位元老立刻成为百万富翁:教练鲍尔曼身价9百万美元,其余几位6百万美元,而菲尔奈特自己超过了1.7亿美元。他用自己特殊的方式进行了庆祝:长跑10公里,然后美美地洗了个热水澡。

至此,菲尔奈特和他的耐克公司完成了18年长跑,从私人公司成了上市公司。上市之后,公司缺钱的问题解决了,大家终于能松一口气了。但是菲尔奈特明白,商场如战场,惨烈的竞争永远存在,只有不断突破自我,提高质量和服务才能跑赢其他竞争者。耐克要继续发展,必须勇敢又谨慎,因为前方既有明枪易挡,也有暗箭难防。

耐克风云7:失败的跨国婚姻

耐克风云6:Fake it till you make it

耐克风云5:一个好汉两个帮

耐克风云4:摆地摊也光荣

耐克风云3:初生牛犊不怕虎

耐克风云2:论特长的重要性

耐克风云1:胜利女神的微笑

以上就是“耐克风云8:上市还是不上市,这是个问题”的全部相关内容了,喜欢的话可以继续关注财经110网其他的股票文章!

看了耐克风云8:上市还是不上市,这是个问题还看了
什么是江恩线,江恩线怎么用插图

什么是江恩线,江恩线怎么用

2020-07-14 18:37

开滦股份跌幅-7.36%成交33.91万手1222插图

开滦股份跌幅-7.36%成交33.91万手1222

2020-12-22 17:32

黄山胶囊发布三季报营业利润3.83千万元插图

黄山胶囊发布三季报营业利润3.83千万元

2020-11-07 20:29

「东方财富网官方网站」国立科技当日成交金额达1.83亿元0522插图

「东方财富网官方网站」国立科技当日成交金额达1.83亿元0522

2020-05-22 17:14

山西首富李兆会:22岁继承百亿,十年败光成老赖,败家还是操盘手

2021-04-11 20:31

「中大期货」美股盘中再次跳水,明天A股该怎么走?

2020-06-17 01:04

ST慧业发布一季报营业利润477.0万元插图

ST慧业发布一季报营业利润477.0万元

2020-07-16 13:28

卫信康发布一季报营业利润1.34千万元插图

卫信康发布一季报营业利润1.34千万元

2020-08-09 20:07

德艺文创发布一季报营业利润1.54千万元插图

德艺文创发布一季报营业利润1.54千万元

2020-07-19 16:21

「艾略特波浪理论」「股票跌停板分析」2020-05-29插图

「艾略特波浪理论」「股票跌停板分析」2020-05-29

2020-05-29 16:00